行动教育

首页
>校友故事
>从孤独到领跑,中国地暖实木地板领导品牌天格的29年坚守
从孤独到领跑,中国地暖实木地板领导品牌天格的29年坚守
2022-07-31 08:00:00作者:徐流景

开创一个品类,聚焦一个品类,坚守一个品类,29年,初心不改。

作为开创者和引领者,天格将锁扣实木地板做到了品质第一,将地暖实木地板做到了品类第一,以“中国质造”的魅力率先在国际上打开格局,并成为“地采暖用实木地板技术要求”国家标准第一负责起草企业,是当之无愧的民族品牌和行业典范。


刘彬彬校长【校长EMBA 46期】

天格地板董事长


从发明地暖实木地板到开创新实木地板,从设立安装服务站到在业内率先推出五大承诺,从国内领先到打响中国地板品牌全球影响力,无论是技术标准,还是用户权益保障,在创始人刘彬彬的带领下,天格为地暖实木地板构筑起牢固的品类标准护城河,成为引领中国地板行业稳步前行的核心力量和先锋代表。



源于热爱,

以匠心成就实木地板界“富士康”


1967年,刘彬彬出生于湖南邵阳的一个偏远山区,祖辈都是远近闻名的匠人。身为篾匠的父亲认为:“掌握一门手艺比什么都重要”,加之姐弟众多、家庭负担很重,于是作为长子的刘彬彬,年少时就随父亲学习手艺,踏上了匠人之路。



就这样学了两年,有一天,刘彬彬却跟父亲说不愿意再学了。因为喜欢研究木头,所以他想另寻出路,跟做木匠的叔叔去学艺。虽然父亲对此并不乐意,但也没有阻止。最终在舅舅的帮助说合下,刘彬彬的叔叔答应收他为徒。


在采访中,刘彬彬戏谑地说,自己名字中有四个木字,是标准的“木头人”,而从一个木匠到走上木地板的经营之路,可能也是冥冥之中的缘分。学了几年木匠后,他无意间看到一家经营木地板的小店,忽然受到强烈触动——地板承载家庭、传递温暖,是木德最好的化身。于是,之后不久他便走上了创业之路。



1993年,刘彬彬在湖南长沙成立了自己的公司,最开始以实木地板坯料的贸易为主,随后很快便进入到加工生产领域。1994年,天格自主设计制造了中国第一条自动化地板涂装生产线,在行业中率先走上了自主技术创新的道路,并由此驶入发展的快车道。


随后几年,天格的生产规模不断扩大,并相继在云南昆明、浙江南浔等地建立了8个工厂。在当时,天格出品在行业中是品质的保证,各种订单纷至沓来,出色的口碑和源源不断的回头客让天格的业务节节攀升,实木地板加工能力和产量在当时都是最大的,一度被称为实木地板加工工厂中的“富士康”。


自主创新,

以“中国质造”赢得国际尊重


作为天格打基础、抓过程、做第一的匠心载体,技术和产品一直以来都是铸就天格行业领导者地位的关键一环。从实木地板最大加工厂到以核心技术研发突破实现转型升级,在刘彬彬的带领下,天格完成了华丽变身。



谈及天格的转型升级之路,刘彬彬说,这是他很早就下决心要做的事。1998年,一次偶然的机会,他来到新疆乌鲁木齐探望一个老朋友。在老朋友的盛情挽留下,他便留下一起吃饭,然而吃饭时,朋友家的小孩却不小心将筷子弄到了地下,所有人一起找了半天,才发现原来筷子掉到了地板的龙骨里。


凑巧的是,朋友家的实木地板就是天格生产的,因为当地气候干燥和安装方法不科学的缘故就产生了拔缝变形,这让刘彬彬深感羞愧。回去的路上,他就暗自下了决心:天格一定要生产出在干燥环境下也不会发生拔缝变形的实木地板来。



在这种思考和践行中,得益于一次参观岳阳楼的契机,刘彬彬从这座屹立千年之久的古代建筑中,发现了中国传统榫卯结构的神奇,于是开始研究将榫卯结构的固定方式运用到实木地板的安装连接上。在这个过程中,尽管经历了长时间的摸索、失败和再摸索,甚至受到同行的否定和取笑,但是刘彬彬仍然带领团队在这条孤独的路上坚定前行着。


功夫不负有心人,2000年,在历时3年的深入研究后,刘彬彬领导的天格研发团队突破性地发明了“虎口榫”实木锁扣技术,并获得了国家专利。由此,全球第一片实木锁扣地板在天格诞生,天格因此被誉为“实木锁扣地板之父”,而技术创新,也成为天格发展前进的源动力。



“虎口榫”实木锁扣技术不仅实现了实木地板连接方式的革新,而且还一举解决了实木地板易变形的行业难题。正是这一技术优势,重新定义了实木地板,为实木地板成功用于地暖环境奠定了核心基础,也让天格地板在国际市场得到大量认可,并相继出口到欧洲、北美等25个国家和地区的高端市场。


2010年,在美国政府对中国地板企业发起的“反倾销、反补贴”的双反调查中,刘彬彬带领天格积极应诉,在掌握核心技术,具备高端品质的产品竞争力,不存在任何低价倾销的事实证明下,最终,天格成为169家涉及调查的企业中唯一一家胜诉的企业,并永久性获得以零关税进入美国市场的资格。



作为一家率先在国际上打开格局、获得声誉的中国地板企业,可以说,天格的成功是从危机中创造出来的。为此,在央视的专题报道中,刘彬彬及天格被作为地板行业“中国质造”的典范,获得高度肯定。天格地板逐渐在国际上成为高端实木地板的代名词,并以国际领先水平被广泛认可与推崇。

 

学习破局,

用专注领跑地暖实木地板


很多人都认为,凭着实木锁扣技术这项革命性的创新,天格完全有能力在各个地板品类都有所作为,但刘彬彬却并不这么认为。因为天格从一开始就抱定锁扣型实木地板在地暖环境中的应用,致力于用实例打破“实木地板不能用于地暖”的悖论,正是由于这份执著,全新的地暖实木地板品类才得以以一种“螺旋上升”的方式前进,走到了行业与消费者的面前。



一直以来,天格始终将自己的焦点放在产品业务上,在地暖实木地板的发明创造上也从未偏移过。甚至在同行都倾向于做全品类业务时,天格却像一个异类,只专注于地暖实木地板这一个品类,拼尽全力要把它做到中国第一、世界第一。


在采访中,刘彬彬感慨道,天格的这一理念实则与行动教育的理念不谋而合了。因而,当后来在《浓缩EMBA》的课堂上听到李践老师说,做产品要极度聚焦,做到“1米宽,10000深”时,他更加确定天格专注聚焦于地暖实木地板的这一战略选择是正确的、明智的。



在天格的持续专注和引领下,随着地板行业的发展以及消费者认知水平的提升,地暖实木地板迎来了春天,越来越多的跟随者相继进入这一领域。然而,在表面看似繁荣的市场环境下,无序竞争、缺乏规范等行业乱象层出不穷,为此,天格通过召开品类大会、负责起草国家标准、发布地暖实木地板消费指南等,不遗余力地发挥着引领者的标杆作用。


与此同时,刘彬彬一直在思考:天格如何才能从内部突围,将自己的先发机遇转化为持续的领先优势?特别是在房地产的精装修兴起对地板行业造成较大冲击的境况下,天格如何才能带领旗下所有的代理商走向未来?对此,刘彬彬坦言,在《浓缩EMBA》的课堂上,他找到了想要的答案。



其实,天格在学习上一直十分重视。7年前,刘彬彬为了提升整个管理团队的经营水平,每年都会派遣干部队伍去日本、德国等制造强国学习经营管理之道。


在自己学习完《浓缩EMBA》后,他又果断地为自己的管理团队续报了50个学习名额,之后更是推动一代代理商、二代代理商相继走进学习现场,让天格的学习团队累计达到100多人,实现了从学习到思想的上下统一、同频共振。



刘彬彬说:“我们就是要一群人一条心,一件事一辈子,而好的管理、好的理念,能让我们更好地形成合力去推动企业的发展。”缔造品类、聚焦品类、领导品类,从一枝独秀到百花齐放,从孤独到领跑,天格不仅实现了自身行业地位的升维,同时也为中国地板行业在产品研发创新上树立了标准。

 

人才引领,

打造世界级实木地板品牌


作为一家以自主创新和核心技术立身的企业,天格深知人才对企业的发展有着至关重要的作用,因而除了对外广泛招揽精英人才外,还在内部成立了专门培养基础员工的“匠心学院”。



然而“匠心学院”的层级低、职能有限,随着企业的不断发展,专业人才的供应无法跟上,再加上整个地板行业人才内循环,人才梯队的断层问题日益突出。



在学习完《校长EMBA》中“企业大学”的课程后,刘彬彬回到企业就着手建立天格的“企业大学”,致力于打造专业的人才复制体系,构建完善的人才梯队建设,持续为天格总部和终端门店进行强有力的人才赋能,以人才引领未来。



得益于专业人才的定向培养和快速增长,天格近年来在核心技术上不断取得突破并持续加速,先后获得80多项国际国内专利,其中不乏“中国专利优秀奖”等重量级专利,成为地板行业自主创新的领军力量。



2020年,基于“以用户为中心”的理念,刘彬彬提出了包括“25年质保、10年免费翻新”等在内的五大承诺,成为目前国内乃至国际地板品牌服务标准的全新纪录。之后,由天格率先推行的“安装服务站”模式,更是成为行业首创。


正是由于29年的专注前行,如今的天格,早已从一个地板制造商转变为地暖实木地板系统解决方案的提供者。而天格提供的这一系统解决方案,经受了国内外市场的持续检验、全球数十万消费者的共同见证、国际建材巨头的一致认可、国家权威部门的公开认证,其可靠性不仅深受用户信赖,更成为地暖实木地板领域的技术范本。



谈及未来,刘彬彬自信地说道,地暖实木地板这一品类的增长空间还很大,而天格将会继续坚守这一阵地,专注产品创新和服务创新,在国内:力争在门店数量、销售额和安装服务站上尽快实现翻番,以服务更多的中国家庭;在国际上:对标行业巨头,择高而立,致力于打造世界级实木地板品牌,代表中国实木地板走向更大的舞台。

关键词:行动教育
RELEVANT INFORMATION
相关资讯
rightIcon
课程师资
>浓缩EMBA
>校长EMBA
>校长哲学班
>人才倍增
师资介绍
行动校友
校友会介绍
行动故事
行动活动
关于行动
学校介绍
行动新闻
全国校区
加入我们
投资者关系
扫码领取试学课程
免费领取企业体检表
集团总部地址:
上海市虹桥商务区兴虹路168弄花瓣楼A栋
咨询电话:4008-21-4008
Copyright © 行动教育 2019. All Rights Reserved. | 沪ICP备12010737号-5