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使命引领,迈向千亿 | 名创优品、今麦郎、西贝共创美好生活
2023-06-25 00:00:00作者:行动君

卓越的企业,一定会把使命刻进企业的基因中,用商业手法解决社会问题,推动社会发展。解决的社会问题越大,企业就越伟大。


行动教育,有一批使命引领的杰出校友企业,从中国数千万家企业中脱颖而出,进击千亿级企业的目标。它们身兼社会责任,用自身核心能力解决社会问题,创造了丰富而巨大的商业价值,代表中国品牌走向全球。



今年以来,一大批长期合作的校友企业,与行动教育达成进一步深度合作。为了成就企业下一步的伟大目标,双方使命融为一体,携手同行,共同创造。这些杰出校友企业分布在全国乃至全球各地,涵盖了餐饮食品、零售物流、电器制造、高新科技等各个行业。比如:


全球最大的自有品牌家居综合零售商名创优品;

农业产业化国家级重点龙头企业今麦郎;

中国头部餐饮品牌之一西贝;

全国毛肚火锅领导品牌巴奴火锅;

中国酱香型白酒代表品牌郎酒;

厨房电器领导品牌老板电器;

中国原奶生产龙头品牌现代牧业;

中国古法酿造酒领导品牌李渡酒业;

中国激光打印机领先品牌纳思达;

中国高效肥倡导者心连心;

内贸集装箱物流龙头企业中谷物流;

……


它们以各自独特的企业优势为锚,为经济社会发展做出了积极贡献;它们直面挑战、锐意进取,激励更多企业勇敢无畏、昂扬向上。


作为中国管理教育第一家主板上市的教育机构,行动教育以“让实效教育改变世界”为使命,通过大道至简、实效实战的企业管理教育,累计服务17万企业学员,上市公司600余家,区域/行业龙头数千家。


使命让企业伟大,学习让企业强大。今天,让我们致敬三家肩负社会责任、推动行业发展的校友企业——名创优品今麦郎西贝,共同期待更多【迈向千亿】校友企业系列报道。


名创优品:中国名创·点亮全球


作为全球化的中国新消费品牌,名创优品(300959)一直通过“好看、好玩、好用”的高品质产品来满足消费者对美好生活的追求,荣获“中国企业500强”、“中国特许连锁百强企业”、“年度质量典范企业”等头衔称号。





如今,名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区,全球门店数达5400家。其中,国内门店3325家,海外门店数2115家。今年5月,名创优品MINISO首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业,打破了中国品牌在时代广场零入驻的空白,展现了中国企业的品牌实力。




名创优品的业务模式没有秘密,为什么可以持续地迭代,持续地适应新的消费特点,持续在不同的环境中取得突破呢?正如名创优品创始人兼首席执行官叶国富先生所说:“名创优品最大的竞争力就是学习力,要持续打造公司的学习型氛围,让每位名创人都自驱学习和上进。


通过多个战略性人才计划,企业培养年轻的具备商品能力的经营复合型人才,全面盘活组织,助力经营业务稳健发展。不少90后、95后成员经过培训和业务实践,在毕业仅两到三年的时间内快速成长为某一核心品类的高级买手、经营者,相当于这个品类的全球“CEO”。






今麦郎:开创消费者美好生活新需求


回顾过去,凡是能颠覆行业、取得进步的,往往都是新物种改变了世界产业格局。正如苹果上市颠覆了诺基亚,从马车到汽车的迭代,以及数码相机取代了胶卷,均印证了开创新品类、新物种才能赢得未来。


今麦郎以“千方百计打造极致产品,为消费者的美好生活带来快乐,成为一家受尊敬的食品企业”为使命,从中国饮食文化出发,深植于消费者心智的沃土,在消费者心智中寻找市场机会,打造出一系列金牌大单品,入选“2022中国制造业民营企业500强”。






近年来,今麦郎集团建成了年产能达13亿份的全国最大方便面生产车间,饮品灌装线生产速度达每秒24瓶,拥有熟水“凉白开”“拉面范”等一批开创市场新品类的现象级产品。在方便食品行业中,今麦郎市场占有率稳居世界第二。





今麦郎面品有限公司董事长兼总裁范现国相信:“真正的变化和创新,是要成为基因不同的新物种。供给侧改革一是满足消费者现有需求,更重要的是作为一个优秀企业,开创消费者新的需求。”






学习力是企业创新发展的不竭动力。“企业一定要站在善意推动人类进步、提高人们美好生活质量的大势上去研究产品。因为只有拥有善意和灵性的创新产品,才能在消费者心智中长成大树;而创新产品只有扎根在消费者心智的沃土上,才能成为爆品。”


从消费者心智出发,以终为始正是今麦郎的增长逻辑。从创新到创心,进入消费者的内心、推开顾客的心门,才是创新的第一性原理。







通过对消费者美好生活的多方位发力,今麦郎在面品、饮品、餐饮领域均迅速崛起,成为《2022胡润中国食品行业百强榜》中价值增速最快的品牌。从竞争博弈到创变超车,民族品牌今麦郎的综合实力不断跃升,正在加速成为中国国民心智品牌。


西贝:用美食创造喜悦人生


无论哪个时代,人们对“美食”的向往与追求不变,“吃好”都是对幸福的基本期待。


作为中国最大的中式连锁餐饮企业之一,西贝餐饮集团时刻牢记时代使命,不停探索中餐现代化的道路,始终致力于把高品质美食“端到”消费者的餐桌,让传统匠人手艺走进千家万户,实现西贝的企业使命——“用美食喜悦人生”。






经过34年的发展,目前西贝餐饮集团旗下包括西贝莜面村、九十九顶毡房、西贝海鲜等品牌,在全国58个城市拥有约360家门店,服务家庭超1亿人次。同时为适应市场的新发展、新需求,发力贾国龙功夫菜业务,在线上线下零售渠道进行销售,让高品质美食走进千家万户。







西贝坚持,一切为了“好吃”,一切为了让顾客“吃好”,用最直接的方式让消费者喜悦。西贝希望,全球每一个城市、每一条街,都开有西贝。“一顿好饭,随时随地,因为西贝,人生喜悦。”到整个西贝团队,都是以这样的使命感驱动具体的行为。







“用美食喜悦人生”具体谁来落地?董事长贾国龙表示,“西贝的产品说到底不是菜,是人,是每一个西贝人”。每年西贝在集体学习上的花费超过1个亿。本质上,集体学习就是西贝组织能力构建,应对未来竞争的过程。






企业强则国家强。新时代企业家,是成就他人的师者,是商业文明的使者,是经济强国的先行者,是社会进步的推动者,是美好生活的创造者。





一批又一批的企业以共创美好生活为己任,打造学习型组织,搭建人才梯队,提升整体经营管理能力,带领团队在使命的引领之下,迈向千亿,创造伟大的企业。



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关键词:行动教育
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